エントリーシート概要
年度：2020卒 選考：夏インターン 職種：総合職
最近気になる商品やサービスについて、なぜそれが気になるのか教えてください。また、その商品・サービスが売れている/売れていない理由を自分なりに分析してください。（５００文字以内）
コンビニやスーパーに行くと何種類もの「透明飲料」を目にする。最近ではフレーバーウォーターのような水に「香りや味を加えた」ものに留まらず、紅茶やコーヒーなどもともと香りや味があるものを「透明化した」ものにまで及ぶ。しかし、同じ透明飲料でありながら透明化した商品への評価がフレーバーウォーターよりも低いことに疑問を抱いた。今回は、特に評価が低いアサヒ飲料の透明コーヒー「CLEAR Latte」がなぜ売れないのかを探る。 まず、フレーバーウォーターが売れる理由としては２つの消費者心理が考えられる。一つ目は、通常の水よりは味を楽しめる水を飲みたいという「これを飲みたい心理」、二つ目は、ジュースよりは健康そう、ジュースよりは仕事時でも飲みやすいという「これなら飲める心理」である。しかし、コーヒーを透明化する際にはもともとのコーヒーの味と比較して違和感を覚えてしまうので一つ目の心理を遠ざけてしまう。また、コーヒーは健康面での心配もなく、仕事場で飲まれることも常であるため、二つ目の心理にも至らない。そのため、同じ透明飲料であっても対象がコーヒーのように２つの心理を呼び起こさないものであると売れなくなると考える。